Entendez-vous ce léger bruit médiatique ?

Si la couverture par les journaux de la reprise économique dans certains pays européens est remarquable, c’est parce qu’elle est étendue. Les journaux des 27 pays de l’Union Européenne y ont consacré des papiers, souvent factuels le jour J. Sont ensuite apparues des analyses plus critiques dans la presse de ces pays – différents journaux reprenant parfois les propos d’un même économiste (« The Risk of a double-dip recession is rising » et « Une reprise fantôme » par Nouriel Roubini, respectivement dans le Financial Times du 24.08.09 et Les Echos du 18.08.09), une répétition passant souvent inaperçue auprès des non-professionnels de l‘information et de la communication dans la mesure où peu de personnes lisent plusieurs journaux par jour (tout comme peu de personnes regardent les actualités télévisées de deux chaines différentes un même jour). 

Il est important de savoir décoder les informations que nous lisons dans la presse ou sur internet, que nous entendons à la télévision ou à la radio et auxquelles nous sommes exposés chaque jour, parfois sans y prêter grande attention, car ces informations constituent ce que certains appellent le bruit médiatique, un bruit qui est mesuré par certains professionnels de la veille média et de la communication – et qui opère de façon bien plus cachée que sa grande sœur l’audimat, particulièrement visible à la télévision.

Ce que ces professionnels mesurent, ce sont les unités de bruit médiatique, unités déterminant l’exposition et la tonalité d’un sujet d’actualité, d’une personnalité ou d’une entreprise, tout ceci étant fonction à la fois de la visibilité du sujet en question – s’exprimant en nombres de pages ou de minutes consacrées au sujet – et de l’audience des supports – s’exprimant en nombres de lecteurs, d’auditeurs, de téléspectateurs ou d’internautes. La place du sujet – en une des journaux ou non – est également d’importance.

Nivellement et appauvrissement

L’information n’a plus pour seule vocation d’éclairer lecteurs, auditeurs, téléspectateurs et internautes, elle est également utile pour les professionnels de la communication qui, prétextant vouloir rendre l’actualité accessible, pervertissent le concept de liberté d’expression cher aux journalistes – ébranlant ses fondements mêmes par divers enjeux politiques et économiques. Internet, en tant que média, est un espace de liberté de plus en plus étudié et scruté, devenant lui aussi sujet d’étude pour les professionnels mesurant les unités de bruit médiatique. 

Pire, les journalistes eux-mêmes utilisent des revues de presse pour savoir, non pas comment se démarquer de l’actualité – s’ils s’en démarquent, c’est généralement de façon imperceptible – , mais pour pouvoir traiter un sujet en fonction de sa couverture dans d’autres médias, appauvrissant ainsi ce merveilleux concept qu’est la liberté d’expression et d’information, une liberté condamnée à courir le risque de se voir pervertie par les bureau d’analyses et les services de communication ministériels et « corporate » – et tombant, malheureusement, souvent dans les mailles de leurs filets.  Etant eux-mêmes manipulés et conscients de l’être, les journalistes manipulent à leur tour, accordant une place de choix à des faits divers d’une importance relative somme toute cruciale pour masquer des informations plus pertinentes. Quand les faits divers font diversion, ils créent alors des groupes sociaux qui n’existeraient pas sans couverture médiatique et ils accélèrent une pensée qui n’en est pas une, une « pensée » faite d’idées reçues (comme le rappelle le sociologue Pierre Bourdieu dans un entretien en 1996 sur la télévision, la véritable pensée est celle qui, prenant son temps, démonte idées reçues et préjugés).

Pierre Bourdieu, Sur la Télévision, 1996